Mer blått. Mindre blått. Få det til å poppe!
Mer blått. Mindre blått. Større logo. Rundere knapp. Og kan du få det til å poppe litt mer? Smak vil alltid være en del av en designprosess. Men det blir først virkelig interessant når vi klarer å løfte blikket fra hva vi liker – til hva vi faktisk prøver å få til.
«Kan vi få litt mer blått?»
Klart det.
«Eller kanskje mindre blått?»
Det går også fint.
«Og kan du få det til å poppe litt mer?»
Der har vi den.
Noen tilbakemeldinger går igjen i designprosesser. Mer farge. Mindre farge. Større logo. Et annet bilde. Kanskje en video. Kan knappen være rund? Kan den flyttes litt opp? Eller ned?
Alt dette kan selvfølgelig gjøres.
Men spørsmålet er om det bør gjøres.
For design handler ikke først og fremst om hva jeg liker. Og heller ikke om hva kunden liker.
Det handler om hva vi prøver å få til.
Hvem skal vi nå? Hva skal de forstå? Hva skal de føle? Og hva vil vi at de skal gjøre?
Når vi har svar på det, blir det også mye enklere å diskutere blåfargen.
For kanskje skal det faktisk være mer blått.
Kanskje den blå flaten gjør merkevaren tydeligere og mer gjenkjennelig. Kanskje den skaper akkurat den kontrasten vi trenger for å lede blikket dit vi vil.
Eller kanskje det skal være mindre blått.
Fordi det som egentlig trenger oppmerksomheten, er noe helt annet.
Det samme gjelder logoen. Bildene. Typografien. Knappene. Videoen. Og alle de andre små og store valgene vi tar underveis.
De er ikke pynt.
De har en jobb å gjøre.
Det er derfor en god designprosess ikke starter med spørsmålet:
Hva liker du?
Men heller:
Hva skal dette løse?
Det betyr ikke at smak er irrelevant. Vi er mennesker. Vi liker ting og misliker ting, og det skal det selvfølgelig være rom for.
Men når «jeg liker blått» møter «vi trenger å fremstå varmere, mer tilgjengelige og mindre corporate», begynner samtalen å bli interessant.
Da har vi noe å jobbe med.
For retningen finner vi ikke i fargekartet. Vi finner den ved å forstå virksomheten, menneskene den skal nå og hva vi ønsker å oppnå. Først da kan vi begynne å ta gode valg om hvordan det skal se ut, høres ut og oppleves.
Det er kanskje nettopp der forskjellen ligger mellom å lage noe som ser fint ut – og å bygge en merkevare som faktisk fungerer.
Så: Mer blått?
Kanskje.
Mindre blått?
Absolutt mulig.
Men først må vi vite hvor vi skal.
